据携程数据显示，2021年端午节十大热门旅游城市中，河南郑州首次入围近年黄金周热门目的地前十。长达3000年政治、经济、文化中心的中华文明积淀，使河南的文旅产业发展不鸣则已一鸣惊人。

一个事物偶尔火一次，是偶然；火两次三次，是偶然，如果接二连三一直在火了话，那么绝非偶然。这两年，河南通过文化出圈绝非偶然。从河南卫视春节节目《唐宫夜宴》、全景式全沉浸戏剧主题公园“只有河南·戏剧幻城”，到端午的《洛神水赋》，河南不断吸引着人们的关注。 
在注意力经济之下，旅游成最大受益者。从河南省文化和旅游厅获悉，2021年端午小长假，河南旅游市场3天时间共接待游客1236.65万人次，旅游收入55.62亿元。与2019年同期相比分别增长30.97%、23.27%。

01从沉寂到频频出圈的河南文旅

《唐宫夜宴》

脸上的妆容宛如复制粘贴古画，衣袂飘飘，胖胖的身体随着音乐节奏灵活扭动……

2021年春节，一群“唐朝胖妞儿”从博物馆里“复活”，凭借一支舞蹈火遍网络。14名身着齐胸衫裙，体态丰腴、神情娇憨的年轻舞者是《唐宫夜宴》的主角，她们仿若唐装仕女从古画中走了下来，用活泼俏皮的舞姿展示了仕女从整理妆容到夜宴演奏的过程。 

表演期间，藏在博物馆里的千里江山图和簪花仕女图，搬上大屏，还有妇好鸮尊、莲鹤方壶、贾湖骨笛、捣练图、备骑出行图等国宝轮番出场，观众似置身于博物馆中，穿梭时空。

2021年2月12日，一条名为#唐宫夜宴#的视频登上微博热搜榜首，并迅速在B站、抖音等多个网络社交平台扩散转发，引起大众热烈讨论。《唐宫夜宴》在2021河南省春节晚会中展演。而这个之后火的一塌糊涂的节目，居然是被网友发现的。 

这种完全不同于主流审美的舞蹈取得了空前的成功，果然美是能够引起共鸣的，我们看赫本，不同于国人的外形，却依然散发优雅知性的美；而唐宫夜宴的美，穿越了整整1000多年，当被复原当一刻，依然是自信的美。

在如今的流量时代，似乎数据最能说明问题。27亿次的播放量，上千万条弹幕，5次上热搜《唐宫夜宴》广获好评，人民日报也以《郑州歌舞剧院<唐宫夜宴>千年舞韵，何以走红》的发问称赞该节目新颖的创意。

《唐宫夜宴》超越了传统意义的舞台舞蹈，融合了舞蹈、文物、科技等一系列元素，是立体呈现中原文化魅力的新媒体舞蹈作品。《唐宫夜宴》的爆火不是偶然，而是各种因素长期量变积累而产生融合的结果。 

继《唐宫夜宴》催生文化游热之后，今年6月河南文旅再度发力，新剧种——《只有河南·戏剧幻城》正式开门迎客。开业10天就7次登录央视，端午3天共迎客2.3万，一举成为河南乃至全国新晋网红打卡地。 这部历时四年打造，背后是建业集团高达60亿的资金支持。巨作以黄河文明为创作根基，以沉浸式戏剧艺术为手法，以独特“幻城”建筑为载体，通过讲述关于“土地、粮食、传承”的故事，让更多人感受戏剧文化的魅力。

作为河南省文化产业重点项目，《只有河南·戏剧幻城》由建业集团联袂王潮歌导演共同打造，是王潮歌导演继“印象”、“又见”之后打造的全新文化作品——“只有系列”的扛鼎之作。

 
一部河南史、半部中国史。在56个格子内，能够看到21场有关河南历史的大戏，“只有河南”不仅是一个沉浸式演艺，能够更精确形容它的，是“流动博物馆”，用一种表演的形式，还原河南的历史。 

游客在这个游览过程中，不再是游客，而是演员。从进门的那一刻开始，戏剧就在发生，每个剧场都是一个身临其境的年代场景。举手投足皆是戏，妆发形态皆为角，演出没有固定的座位，没有框定的舞台，所有表演都是与观众对话交流。 

为了最大化保留了建筑的整体风貌，让游客沉浸其中“不出戏”。戏剧幻城在不同时间段为游客创造出不同的体验，例如在白天，游客看到的是建筑物景观，夜晚的景观照明将白天的建筑物勾勒出“别样风情”，通过灯光转换为戏剧表演带来最佳的效果呈现。

谈起创作初衷，导演王潮歌认为，作为中华文化重要的发祥地，河南有太多的故事需要讲，河南太需要一种全新的表现形式，把藏于地下、封于书中或列于展厅的骄傲展现给中原、给中国、给世界，《只有河南》便是这份使命的最新践行。此次《只有河南》的问世，从演艺空间、内容等方面不断创新。

洛神水赋. 祈

#河南电视台又“杀疯了”#一个话题，又将河南送上热搜。去年6月12日晚上河南广播电视台播出了中国节日系列之端午节特别节目——端午奇妙游，一出水下中国风舞蹈《洛神水赋》实力诠释什么叫“翩若惊鸿，婉若游龙。荣曜秋菊，华茂春松。”

作为端午奇妙游的第一个节目《洛神水赋》，凭借其水下绝美的舞蹈，展现了“1600多年历史的水下飞天”的震撼画面，吸粉无数！外交部华春莹更是两次发推特点赞《洛神水赋》。

三国时期著名文学家曹植《洛神赋》中的洛神宓妃，“髣髴兮若轻云之蔽月,飘飖兮若流风之回雪”，洛河穿过洛阳境内，洛神其实是水神。因此能够通过水下舞蹈的方式来展现，实在精辟.

而这次《洛神水赋》火“出圈”，主演何灏浩认为绝非偶然，“真正出圈的不是我，而是中华文化”。她也相信，随着更多中国传统文化作品通过新奇、有趣的形式逐步展现，中国传统文化的魅力一定会被更多人认可。

02文化自信，河南文旅的突围之路

十八大后，习总书记指出：“我们要坚持道路自信、理论自信、制度自信，最根本的还有一个文化自信”。一部河南史，半部中国史，河南是中华民族的摇篮，是中华文明开始的地方。 

在过度商业化的这些年,河南文旅在浮躁的大环境下深耕传统文化，保持传统文化的初心。当民族复兴的脚步越来越近，人民需要传统文化的时候，坚守初心河南适时出现为人民奉献出文化大餐。运势已到，顺势而为，不忘初心，文化自信。这就是河南接连出圈的原因。 

人民喜欢什么样的审美，频频出圈河南已经给出答案，中国式审美是唐宫夜宴，太极飞天，水下洛神舞，龙舟祭，医生传人，丽人行等等。 

03突破四大演艺模式，文化资源变产品 

文旅演艺在河南落地项目遍地开花。程金龙说：“演艺对于旅游十分重要，不仅是旅游吸引物，也是品牌文化的展示。一般来说，旅游演艺分为实景演艺、场景演艺、场所演艺和巡游演艺，这四大演艺形式在河南都有落地项目。” 

当前最热的自然是于不久前亮相营业的、由建业集团联袂知名导演王潮歌历时四年共同打造而成的“只有河南·戏剧幻城”。除了演艺，大项目也成为河南文旅的重要工作抓手，但专家认为，这还不够。

“近年来，河南正在谋划从旅游大省向文旅强省的转变，如果要成为强省，就必须有强市、强县、强村、强企，要有项目、产品、活动承接的载体和方式，要有文化旅游消费场景。需要更多贴近人民生活的项目，需要智慧化、定制化、个性化、温情化、小而精的业态和精细化的管理。如大家普遍看好的夜间消费，需要从整体布局上把控，除了丰富夜行、夜娱、夜购、夜景、夜宴、夜宿等要素外，还需要在城市灯光照明、综合管理、公共场馆延长开放时间、安全卫生等方面，联合多个部门共同制定规划，把小镇、园区、景区、街区合理利用好。”程金龙总结道。

河南，中国古代文明发祥地之一，地跨长江、淮河、黄河、海河四大流域。先后有20多个正统朝代先后建都或迁都河南，中国八大古都河南占半壁江山。截至2020年，河南省共有A级景区519处，其中5A级景区14处，4A级以上景区171处。深厚的历史、优美的环境，是河南旅游发展的丰沃土壤，如何把丰富资源变成优质产品，河南文旅人已做了有益的尝试，但要再上一层楼，还有更长的路要走。